Топ-5

Amazon, «детище» Джеффа Безоса, сохранила свою позицию самого дорогого бренда в мире. Впервые компания попала в рейтинг в 2006 году. В этом году стоимость бренда выросла на 64%, или $268 млрд. Сегодня он оценивается почти в $685 млрд. Второе место в списке занимает Apple: марка стоит $612 млрд. Cледом за «яблоком» идут еще два американских бренда: Google с оценкой в $458 млрд и Microsoft, который, по мнению экспертов, тянет на $410,2 млрд. Замыкает пятерку лидеров китайская компания Tencent. Этот бренд оценивается в $240,9 млрд.

Самый быстрорастущий бренд

Самым быстрорастущим брендом эксперты Kantar назвали компанию Илона Маска Tesla. Один из ведущих мировых производителей электрокаров смог буквально за год увеличить свою стоимость на рекордные 275%. В настоящее время специалисты оценивают стоимость бренда в $42,6 млрд. Это самая дорогая торговая марка в мире среди автомобильных.

Самые дорогие e-commerce бренды

По мере того как во время пандемии все больше людей обращались к онлайн-покупкам, 20 крупнейших розничных торговых сетей мира увеличили стоимость своих брендов в совокупности на 48%. Помимо американского Amazon, уверенный рост показали китайские e-commerce бренды: Alibaba (занял 7-е место в рейтинге) и Pinduoduo (стал самым быстрорастущим розничным брендом). Также за год значительно увеличилась стоимость таких торговых марок, как The Home Depot (более чем на 20%), Walmart (30%) и Lowe’s (более чем на 50%).

Самые дорогие «подписные» бренды

Подписная модель стала значительным фактором успеха для развития многих брендов за прошедший «пандемический» год. Безусловные лидеры в этой нише – Xbox и Netflix. Стоимость обоих брендов выросла за 12 месяцев на 55%. Также в числе самых дорогих торговых марок, которые сделали ставку на подписку, оказались Microsoft (стоимость бренда увеличилась более чем на 25%) и Disney (+13%).

Самый дорогой алкогольный бренд

Алкогольные бренды также уверенно росли на протяжении всего периода пандемии. В настоящее время самой дорогой алкогольной торговой маркой в мире является китайская Moutai. Компания всего лишь за 1 год смогла удвоить свою оценку. Сейчас стоимость бренда составляет $109,3 млрд, что в 4 раза превосходит чешско-американскую марку Budweiser, которая оценивается в $25,5 млрд. Интересно, что голландская компания Heineken оказалась самым быстрорастущим пивным брендом. Годовой прирост стоимости этой марки составил 16%.

Самые дорогие бренды одежды

Коронавирус поменял расстановку сил и в сфере одежды. Проводя большую часть времени дома, а не в офисе, люди отдавали предпочтение спортивному стилю, что в итоге сказалось на стоимости брендов спортивной одежды. Лидерами в этой области оказались Adidas, Nike и Puma. Пандемия позволила вырасти стоимости каждой из этих торговых марок более чем на 50%. Что же касается флагманов «быстрой моды», то здесь первые строчки рейтинга заняли Uniqlo и H&M.